LA MARQUE

C'était en 1999. Pour la plupart, il semblait que le métier de barbier respirait son dernier souffle. Néanmoins, le fondateur passionné de Layrite, Donnie Hawley, était toujours à la recherche de perfectionner les coupes de cheveux de ses clients. Sa technique était entravée par les produits traditionnels à base de pétrole que ses clients portaient et qui ne se rincaient pas. Ne voulant jamais limiter le style, mais engagé à un niveau élevé de barbier; Donnie a travaillé pour trouver une solution. Le résultat final était une pommade soluble dans l'eau formulée pour «tenir comme la cire et se laver comme un gel». Après qu'un des clients de Donnie eut déclaré que sa pommade était le seul produit qui lui permettait de bien coiffer, une marque est née. Depuis, les produits pour hommes Layrite constituent la référence en matière de coiffure et de soins pour hommes traditionnels. Souvent imités mais jamais reproduits, les produits Layrite sont devenus la marque de base utilisée par les barbiers en quête de qualité et d'authenticité dans le monde entier.